iPhone X i v 2. kalendářním čtvrtletí obhájil své prvenství jako nejoblíbenější iPhone, oznámil Tim Cook, CEO společnosti Apple. Cena tohoto telefonu samozřejmě pomohla zvýšit i finanční výsledky sekce iPhone.
2. kalendářní čtvrtletí roku 2017 bylo prodáno 41 milionů iPhonů, ale stejné čtvrtletí roku 2018 přineslo 41,3 milionů prodaných iPhonů.
Cook opakovaně prohlašuje, že iPhone X je hitem od začátku listopadu 2017, kdy byl spuštěn prodej. To i přes to, že zařízení začíná na 999 dolarech v USA, což je jeden z nejdražších chytrých telefonů vůbec a podstatně dražší než iPhone 8 a dokonce i 8 Plus. ASP dosáhla 724 dolarů za čtvrtletí, což se zvýšilo z 606 dolarů v předcházím čtvrtletí.