Apple údajně zvažuje způsoby, jak posunout cenu špičkového iPhonu ještě výše. Namísto pouhého přejmenování modelu „Pro Max“ na „Ultra“ Apple zvažuje přidání zcela nového modelu „Ultra“ již v roce 2024.
Tuto informaci zveřejnil Mark Gurman ve svém nejnovějším zpravodaji Power On. Nový model by pomohl zvýšit průměrnou prodejní cenu iPhonu ještě výše, přičemž Tim Cook naznačoval, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit více za model vyšší třídy. Apple neustále zvyšoval cenu modelu vyšší třídy, počínaje iPhone X v roce 2017. Spotřebitelé jasně prokázali, že jsou ochotni si připlatit, s modely iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max, o kterých se předpokládá, že se prodávaly dobře, ve srovnání s levnějšími iPhone 14 a iPhone 14 Plus. Gurman uvedl, že v současné době není jasné, jaké funkce by nový model vyšší třídy mohl poskytnout, ale spekuluje se o možnosti ještě větší obrazovky, stejně jako lepších fotoaparátů a ještě pokročilejších čipů. Neočekává však, že by byl skládací; Apple v současné době nepracuje na skládacích telefonech.
