Podle Bloombergu Apple aktivně diskutuje o získání licence na další filmy od velkých hollywoodských studií, protože se snaží rozšířit obsah Apple TV+. Apple se zaměřoval na původní produkci, ale stále více se snaží rozšířit svou nabídku získáváním seriálů z rozsáhlých knihoven zavedených studií.
I když Apple TV+ zaznamenala určitý úspěch s původními seriály, jako jsou „Ted Lasso“ a „The Morning Show“, těchto hitů bylo relativně málo a tato služba se snaží vyrovnat rozsáhlým katalogům konkurentů, jako je Netflix a Disney+. Apple TV+ byla spuštěna v listopadu 2019 a je propagována jako prémiová služba s nabídkou vysoce kvalitního originálního obsahu. Navzdory uznání kritiky a četným oceněním, včetně 72 nominací na Emmy v tomto roce, Apple TV+ nezískala stejnou základnu předplatitelů jako její konkurenti. Podle výzkumné firmy MoffettNathanson pouze 11 % amerických domácností používá Apple TV+, ve srovnání s 55 % u Netflixu. Omezený rozsah obsahu dostupného na Apple TV+ je zjevně považován za významný faktor přispívající k jejímu pomalejšímu růstu.
