Studie Kolumbijské univerzity zjistila, že spotřebitelé hledají různé záminky proto, aby mohli přejít na nový model iPhonu. Studií se zabývali tři profesoři – marketingu, psychologie a podnikání.
Ti zjistili, že před vydáním nového iPhonu roste počet ztrát iPhonů. Spotřebitelé dále přiznali, že před vydáním nového modelu, jsou na své současné iPhony méně opatrní. Proto je různě poškozují a činí z nich nefunkční iZařízení.
