Vzhledem k tomu, že aplikace TikTok může být v USA zakázána, Facebook se toho snaží využít a testuje možnost publikování krátkých videí v aplikaci Facebook. TikTok je velmi populární mezi teenagery a její odstranění by zanechalo mezeru na trhu.



Velká studie o používání aplikací zjistila, že TikTok je u dětí téměř stejně populární jako YouTube. Průzkum 60 000 rodin v USA, Velké Británii a Španělsku zjistila, že děti ve věku 4–15 let tráví 80 minut denně sledováním videí v aplikaci TikTok, což je jen o pět minut méně, než tráví sledováním YouTube. Facebook neztrácel čas a představil novou funkci v aplikaci Instagram Reels. Reels umožňuje vytváření zábavných videí, která můžete sdílet s přáteli nebo s kýmkoli na Instagramu. Můžete je upravit pomocí zvuku, efektů a nových nástrojů. Softwarový inženýr Roneet Michael uvedl, že se společnost nyní snaží vytvořit něco podobného ve své hlavní aplikaci.