Před 7 lety odstartovala první firemní akce s názvem iTunes Festival. Londýn byl vždy hudební meccou. Vůbec poprvé se tento event udál jinde než v Londýně a panovaly určité obavy, které měl i Eddy Cue, Senior viceprezident Applu pro internetový software a služby se vyjádřil: iTunes Festival je oslavou hudby v jedinečné atmosféře přátelství a tak by to mělo být.
Jak sám uvedl, také se nejprve obával, aby se atmosféra této několikadenní akce nezměnila a podařilo se. Nikdo si nedokázal představit Londýnskou atmosféru jinde na světě. Pokud by však měl být tento festival přesunut, tak na americký kontinent ve městě Austin v Moody Theater, ikdyž se společnost obávala toho, jak tuto atmosféru festivalu udrží na jiném kontinentu. Tato událost si získala svůj obdiv právě pro komorní a přátelský přístup vše účastněných a o tom je iTunes Festival. Megalománských akcí je na světě mnoho a není to o tom, že by si Apple nemohl dovolit uspořádat akci ve větším měřítku. To je kouzlo iTunes Festivalu už od roku 2007. Cue dodává: „Nesnažíme se zde propagovat své produkty, jde pouze o umělce a jejich hudbu.“
Letošní event v Moody Theateru má kapacitu 2.750 míst a přes to koncerty uchovávají svojí komorní atmosféru a přátelský ráz.
Návštěvník Jim Dalrymple, který zažil všechny iTunes Festivali prozradil zajímavost se kterou se často nesetkáte: „Pár minut potom, co Imagine Dragons dokončili svůj neuvěřitelný set, odešli si sednout do lóže, odkud sledovali vystoupení Coldplay,“ vzpomíná na úterní večer. „To je jedna z věcí, díky které je iTunes Festival tak unikátní. Nejde jen o uznání umělců fanoušky. Jde o uznání umělců samotnými umělci. A to se nevidí každý den,“
Zdroj: tech.fortune.cnn.com
