Tim Cook chce, aby lidé věděli, že technologie rozšířené reality ho opravdu zajímá. Můžeme tedy očekávat, že společnost skutečně představí tuto technologii u svého produktu. Tim Cook řekl, že z technologie má stejný pocit jako když představil Apple Watch nebo před představením Apple TV.
Technologii označuje za něco nového, podobně jako když byl představen první smartphone. Tim Cook vždy stál za rozšířenou realitou, protože ta smysluplně doplňuje reálný svět. Narozdíl od virtuální reality, která přenese uživatele do jiného světa. Technologie rozšířené reality bychom se mohli dočkat právě u iPhonu. Zdá se, že Apple plánuje využít fotoaparát iPhonu k integraci rozšířené reality. Technologie by také mohla být použita u automobilů.
